Imaginemos el siguiente escenario: eres un artista que acaba de terminar su nuevo álbum. ¿Cómo promocionarías su lanzamiento? Quizá podrías hacerlo con una publicación en redes sociales o seleccionando una de tus canciones para acompañarla con un video donde, al final, aparezca la fecha de estreno del disco.
Frecuentemente, estos son los métodos más utilizados por los artistas para dar a conocer sus nuevos trabajos; demasiado predecibles si lo pensamos. No obstante, hay quienes deciden hacerlo de una manera sumamente creativa e impactante. Un ejemplo de esto es Rilès con su reciente proyecto titulado SURVIVAL MODE.
Rilès es un rapero franco-argelino que se distingue por componer e interpretar sus canciones en inglés. Para promocionar su último álbum, llevó a cabo una estrategia de marketing extrema: corrió 24 horas seguidas en una caminadora sin detenerse. Sí, leíste bien, ¡corrió 24 horas sin parar!
Esta arriesgada decisión no se tomó de la noche a la mañana. Durante dos años, Rilès se preparó física y mentalmente para lograrlo. Y es que este álbum tiene un significado profundo para él: en su momento, las 14 canciones que lo conforman fueron cartas de despedida, escritas con la intención de dejar este mundo. Sin embargo, desistiendo de su idea y aferrándose a la vida, transformó su historia en un mensaje de superación.
Con más de 10,000 espectadores siguiendo la transmisión en vivo, Rilès corrió hasta cumplir su desafío. Cualquiera pensaría que, tras semejante esfuerzo, se retiraría a descansar de inmediato, ¿cierto? Incorrecto. Aprovechando la euforia del momento, grabó un video en una sola toma. En la escena, se le ve cantando con pasión mientras los fans lo rodean, grabándolo con sus celulares, vitoreándolo y aplaudiendo su hazaña. El personal que lo monitoreó durante el reto lo abraza y celebra con él, contagiando al espectador con su entusiasmo.
Con esta iniciativa, Rilès no solo logró una de las estrategias de lanzamiento más impactantes en la industria musical reciente, sino que también nos dejó una lección valiosa: la determinación es clave para superar cualquier adversidad. SURVIVAL MODE es más que un álbum; es el testimonio de alguien que eligió seguir adelante, convirtiendo su lucha personal en inspiración para miles de personas.
Bibliografía:
Maïzi, M. (2025, enero 15). Rilès, l’interview par Mehdi Maïzi - Le Code [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=oO0mQy4vzSY
Rilès. (2025, febrero 11). Rilès - DEAD OR ALIVE (Music Video) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=zuqgT1WMWBg
