Vivimos en un mundo donde la comodidad se ha convertido en norma. Pero este estilo de vida tiene un costo ambiental que ya no podemos ignorar. Desde la moda rápida hasta las botellas de plástico que usamos solo una vez, nuestras elecciones diarias como consumidores están acelerando una crisis ambiental sin precedentes.
En los supermercados y tiendas en línea, la mayoría de los productos están diseñados para ser usados y desechados rápidamente. Prendas de vestir que duran apenas una temporada, alimentos en envases plásticos de un solo uso, utensilios descartables... La lista es interminable. Esta "cultura del desecho" ha llevado a una acumulación de basura y sustancias tóxicas que superan la capacidad del planeta para regenerarse.
Pero ¿quién es responsable? Tradicionalmente, se señala a gobiernos y grandes empresas. Sin embargo, este problema también tiene raíces en el comportamiento de los consumidores. Aunque una sola compra pueda parecer inofensiva, el efecto acumulado de 4 mil millones de consumidores haciendo elecciones similares cada día es inmenso (World Consumer Outlook, 2024).
¿Qué nos lleva a consumir así?
La investigación en comportamiento del consumidor revela que nuestras decisiones están influenciadas por tres tipos de factores:
- Internos: lo que entendemos sobre nuestro impacto ambiental y nuestra disposición a asumir responsabilidad.
- Externos: barreras como precios elevados o escasa oferta de productos ecológicos.
- Sociales: la percepción de cómo nuestras acciones pueden influir en familia y amigos.
Por ejemplo, una estudiante puede sentirse motivada a adoptar hábitos sostenibles si cree que eso también influirá en su entorno cercano. Del mismo modo, un profesor podría replantear sus prácticas si observa que sus estudiantes se involucran activamente en temas ecológicos.
¿Y qué podemos hacer desde la universidad?
Las instituciones de educación superior tienen un papel clave para romper este ciclo. Adoptar políticas de compras verdes, instalar estaciones de reciclaje efectivas o promover campañas de concientización son solo algunos pasos posibles. Pero también depende de cada uno de nosotros.
